ЭФФЕКТИВНО И ВЕЧНО. ОБЪЕМНЫЕ БУКВЫ В РЕКЛАМЕ

В книге «Billboard art» (авт. С. Хэндерсон и Р. Ландау, 1982 г.) приведены примеры первых рекламных сообщений, датируемые III в. до н.э.. Считается, именно тогда безымянный торговец из Египта первым разместил рекламную информацию о своей лавке на каменной плите. Изобретательный мужчина установил эту плиту на оживленном перекрестке, чем вызвал интерес у проходящих мимо людей. Торговец значительно увеличил проходимость своей лавки и прибыль начала расти.

 

Это сейчас мы прекрасно знаем, что для любой продажи важны не только «чары» продавца, но и достаточная осведомленность покупателя о приобретаемом им товаре. Как раз поэтому «двигатель торговли», не умаляя своей значимости, остается на троне уже не один десяток веков. История рекламных вывесок обширна. Преимущественно, это были (и есть) графические и буквенные изображения. Конечно, рисункам по популярности равных не было, ведь это самый универсальный способ транслирования информации. Но, например, люди Древнего Рима, использовали глиняные и каменные таблички, с написанным на них текстом. Историки утверждают, что в Риме тогда не меньше вывесок, чем в современных городах!

Средневековье принесло моду на объемные изображения и знаки, визуально отображающие сферу или направление деятельности: крендель над булочной, ботинок над лавкой сапожника, ключ-замок, висящий над входом в скобяную лавку. Грамотой владели далеко не все, зато визуальный образ был узнаваем и понятен. Лучшие мастера своего времени, художники, кузнецы, граверы, - работали над изготовлением рекламных табличек и вывесок.

 

Широко применять объемные буквы в рекламе начали в конце XIX в., когда методы борьбы за покупателя стали почти искусством. Буквы являются эффективным рекламным средством благодаря заметности. Графические изображения отошли на второй план. С тех пор технология только совершенствовалась: новые материалы, подсветка, вращающие механизмы и так далее, и так далее.

 

Где же можно увидеть объемные буквы? Это вы сможете узнать в нашей следующей главе.